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创维代言之“惑”谁代言了谁凯时国际

时间:2018-11-02 08:19 来源:未知 作者: 点击:

  鹿晗代言引爆时尚潮流;TFBOYS队长王俊凯代言系列销量持续火爆;胡歌代言华为,定调荣耀系列品牌印象......在“得粉丝者得天下”的流量IP时代,“明星代言”成为各大品牌首选营销方式。

  毕竟,这是企业品牌焕新、产品迅速切入市场、点燃消费热情的一条捷径,但无论哪一家企业,他们引发后续系列效应都有一个共同的前提,品牌选【对】了代言人。

  9月1日,【创维】官方宣布,邀请【李易峰】成为【创维电视全球代言人】,消息刚刚曝光,就在网上迅速发酵,“创维代言人”事件聚焦热点话题,成为当天微博话题榜单第一名。

  梳理创维代言人事件前后就会发现,创维与李易峰的邂逅相遇,可谓“在对的时间遇见了对的人”。

  实际上,“代言”的营销套路,早在上世纪八十年代就在中国开始流行,经过三十多年的发展,昔日被贬低的“戏子”成为今日的“明星”,千百万的粉丝拥趸,让他们化身不同文化潮流的标签,“代言”的费用随之水涨船高。

  相关数据显示,一线明星代言费用数百万,当红明星更达到千万级别。动辄数千万的费用,即使是现金流充裕的企业也不得不慎重对待:在力所能及的范围内,选择最具价值的明星。

  只是对于价值,不同的企业有不同的判断标准。比方说,胡歌之于华为荣耀,就是恰到好处的配合。他们的精神契合度非常高,实力强大而低调行事,管理办法的公文格式范文凯时国际,因专业敬业闻名业界,华为的价值强调代言人与品牌调性的一致。

  世界杯期间,梅西代言的蒙牛意外地火了。“我不是天生强大,我只是天生要强”这句广告词,随着阿根廷球队赛事戏剧性的颠覆,在网上被众多网友调侃娱乐,改写后的文案呈现病毒式传播,在世界杯期间广泛流传。蒙牛的价值在于代言人与热点事件深度关联。

  不过,格力的董明珠则开启了代言的另一种模式。可能很多消费者都曾在地铁里、高铁上遇见过“董明珠”,巨幅的广告牌中,她总是与格力电器一同出现,久而久之,董明珠渐渐成为格力的代名词,两者紧紧捆绑在一起,“格力董明珠”流传范围之广,甚至超越了明星代言的效果。

  多年后在一次公开场合上,董明珠对此做了解释,“很多人都说董明珠的广告自己代言,能不能低调点。我在想演员做广告,花几千万,未必是一个承诺,而我给消费者承诺,我可以做世界上做好的产品。”格力认为的价值是对消费者的承诺。

  前不久因“代言事件”走红微博的创维与李易峰,两者无论是在精神气质、还是发展历程,均有太多相似之处。创维认为,明星代言的价值在于代言人是品牌形象的个性化表达。

  8月16日,创维发布了一则寻找代言人的公告,它提出了以下几点要求,并公开向网友征求意见。

  看完了这则公告,熟悉创维的人会心一笑,创维大概不是在找代言人,而是在找【另一个创维】。1988年成立的创维,前不久在深圳刚刚举办了三十周年生日趴,在这场盛典上,创维提出了系统性的1334战略,正式开启了创维转型升级的战略部署。

  与此同时,整个家电行业都处在转型升级的关键节点,旧的技术正在被颠覆,新的技术尚未普及,5000亿金融债服务小微企业 存贷比管理规定将调整ag娱,公众对彩电的认知甚至还停留在5年前,在移动互联网的滚滚来袭的大潮中,彩电行业正在遭遇一场前所未有的危机。

  “整个彩电行业需要发出声音,与年轻的消费者建立联系,改变公众对彩电行业的传统印象,向外界传递出时尚、高端、年轻的品牌形象。”创维高层认为,“明星代言”是最有效的途径。“他代表着创维新的品牌形象,环亚ag娱乐下载,在年轻群体间有较高的辨识度,同时也要意味着创维转型升级的开始。”

  只是创维去哪里去寻得一个三十岁左右、正在转型升级的男明星,同时具有高颜值、知名度、号召力、正能量以及不可限量的未来?热心的网友纷纷给出自己的意见,硬汉吴京、林更新、王凯......几天下来,创维发现,留言中半数以上都是关于李易峰。

  岂不就是他?!创维发布公告时,31岁的李易峰主演的《动物世界》正在全国范围内火热上映,剧中李易峰在郑开司与小丑之间切换自如,演技有了突飞猛进地提高,很多人都把这部作品看作李易峰的转型之作!

  四年前,李易峰凭借《古剑奇谭》中的百里屠苏一角,成为当红流量明星并延续至今,只不过那时李易峰的“红”更多地是建立在逆天的颜值上;四年后他潜心打造出《动物世界》这部作品,宣告他艺人生涯的重新再出发。

  就在这个时间节点上,创维发布了这则代言人“招聘”公告,仿佛就是为李易峰量身定制。

  与此同时,《这,就是灌篮》正在浙江卫视热播,李易峰与周杰伦领衔两支球队同台竞技,青春、热血、篮球,再次引爆网上关注。值得注意的一个细节是,七年前创维的代言人正是周杰伦。在创维与李易峰达成合作的时间点上,这两个人共同出现在同一个综艺节目中,让人顿生出“生活无处不巧合”的感慨。

  对于李易峰而言,最重要的也许不在于广告费,而是创维发布的那张寻找代言人的公告,这何尝不是外界对李易峰出道十几年来努力的肯定?相比于前几年漫天飘飞的流言蜚语,这场合作就是最好的答案。

  对于创维而言,李易峰是它向外界传递品牌形象最简洁有力的表达。纵观创维代言事件前后,创维与李易峰的合作火了互联网不是没有道理,在对的时间,创维遇见了李易峰,他们相互印证,又互相表达,刹那间点燃“明星代言”的光亮。

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