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长安新品牌战略干货太多且看长安汽车2025年如何实现“第一”凯时

时间:2018-11-15 15:24 来源:未知 作者: 点击:

  北京车展前夕,4月23日,长安举行“创新 创业 创未来”战略发布会,正式宣布启动第三次创业计划,并定下2025年,长安销售达到600万辆,其中自主品牌350万辆,全面电气化,实现中国品牌规模国内第一,全球前十的宏伟目标。

  没有过多的客套和流程,长安汽车董事长张宝林直接上台进行了近30分钟的演讲,将长安过往发展历史和未来8年发展战略一一阐述。

  “这是一个创变的时代,是大机遇与大挑战融合的时代。只有洞见趋势,方可加速向前。”这是张宝林给长安未来战略首先定下的基调。

  早在此次发布会之前,张宝林就发出“时代淘汰你,与你无关”的话语,也说明长安已经清醒地认识到了行业的剧烈变革。

  诚然,目前中国汽车市场已经进入高质量发展阶段,国家将进一步放宽外资股比限制以及下调进口关税,这一系列的重大决策将会对中国汽车行业乃至全球汽车产业格局产生重大而深远的影响。为了应对全新时代的挑战,发布会上张宝林用了五个“新”展示长安汽车对新环境的判断,即消费新升级、产品新形态、技术新模式、价值新结构及竞争新格局。

  具体来讲,长安汽车提出了“一个核心+四大转型“的发展思路,以创新为驱动,400多个好职位!湖南最新一批事...将效率打造成为组织核心竞争力,着力推动四大转型,即从服务客户向经营客户转型、从传统产品向智能化+新能源产品转型、从提供产品+服务向提供产品+服务+出行解决方案转型、从经营产品向经营品牌转型。围绕以用户为中心,最大程度发挥资源优势,以更合理的资源配比、更高效的运营机制,为用户实现价值最大化。

  用户层面,从服务用户向经营用户转型。在消费升级趋势下,长安汽车将推进建立中国首家正式运行的在线大数据服务系统,以数字技术精准洞察多元化需求,提升服务主动性、搭建一站式生态圈,加强用户对品牌的信任感及依赖度。

  产品层面,从传统产品向智能化+新能源产品转型,以应对汽车做为智能终端,集成软件价值的属性转变。未来,长安汽车将把“智能化”和“新能源”打造成为长安产品的标准配置。其中,在智能化领域,计划将在下半年向全球发布代号为“北斗天枢”的智能化战略,立志成为“智能汽车引领者”。

  服务模式方面,从提供产品+服务向提供产品+服务+出行解决方案转型。长安汽车将重点布局出行服务、新零售和金融与投资业等多个领域,多维并进开展业务创新布局。

  品牌层面,从经营产品向经营品牌转型。长安汽车将在品牌向上的总体战略下优化现有品牌架构,形成长安乘用车、新建中高端乘用车、欧尚汽车、凯程汽车四大品牌,更精细化合理分配研发、生产、服务等资源,为各细分市场用户提供更专注的产品及服务支持,满足不同消费需求层级客户。

  由于经济的高速发展和科互联网技术的不断进步,传统的消费模式为了跟上时代的节奏,开始了自救式的改革以迎合消费者日趋先进的消费模式,汽车行业表现尤其明显。“智能化、电动化、网联化、共享化”已经在引领着汽车产业的发展,汽车消费人群也愈发年轻化。

  在品牌向上的总体战略下,基于汽车消费升级,长安将形成了四个独立的业务品牌:长安汽车、欧尚汽车、凯程汽车以及即将到来的全新中高端品牌。

  具体来看,长安汽车依然是业务的核心,定位为魅力动感的主流乘用车品牌;正在转型的长安商用,品牌名称正式变更为“欧尚汽车”,并采用新的LOGO;而大家最为熟悉的长安LOGO,将其正式更名为“凯程汽车”,定位为智慧物流商用品牌,它将为短途专业物流运输单位和中小业主个体用户等提供产品和服务,专注于快速提升城市商用物流效率。

  而最令人期待的,莫过于还处在计划中的全新中高端品牌,它将做为长安未来的重心,为中国的新富人群,提供更高级的产品和更高端的体验。

  至此,长安汽车全新的品牌架构已经清晰。在新的品牌矩阵合力作用下,长安将全面推动品牌向上,凯时娱乐,面向不同人群需求的细分和升级,深耕各细分市场,为用户提供更加专注、完美的产品和服务,实现用户与品牌全触点的体验升级。

  在发布会现场,长安汽车董事长还公布了最新战略目标:到2020年,销售整车400万辆,市场占有率达12.7%。其中自主品牌246万辆,实现中国品牌规模国内第一,全球前十二;新能源车型销量35万辆,进入行业第一梯队。

  到2025年,销售整车600万辆,市场占有率15.7%。其中自主品牌350万辆,达到全面电气化,实现中国品牌规模国内第一,全球前十;新能源车型销售116万辆,实现中国品牌第一。

  这里必须多提一句,在2017年,长安汽车共销售287.24万辆,市场占有率为9.95%。其中,自主品牌166万辆,新能源销量6万余辆。

  2017年,长安公布了“香格里拉里计划”该计划包含四大战略行动——“千亿行动”、“万人研发”、“伙伴计划”、“极致体验”。旨到2025年,由长安汽车牵头的“香格里拉计划”将在全产业链上累计投入超过1000亿元;依托于“五国九地”的研发体系能力、1.1万名研发人员、16个国籍的400余名专家、10余名“千人计划”专家,以及多年来在PHEV、EV、高效内燃机等领域的技术储备,全面加速新能源研发;产品技术上,长安将在2020年前打造三大新能源车专用平台。2025年前累计推出多种形态的全新纯电动车产品21款,插电式混合动力产品12款。智能技术方面,长安将计划将在新能源汽车上实现L3至L4级自动驾驶功能,应用7项领先的智能化标签技术,实现人、车、环境感应交互。

  随着长安汽车的在企业战略上的发力,长安汽车达成2020年目标,进一步实现2025年目标,看来大有可期。

  张宝林最后表示:新时代下,创新创业战略已为长安描绘了崭新的蓝图。长安人坚信幸福是奋斗出来的,我们将紧抓未来的战略机遇期,尤其把握好行业发展趋势,加快实施五大战略举措,奋勇争先、再创辉煌。

  确实,无论是企业战略智能化举措还是新品,都可以看出长安汽车在审视着市场变化的趋势,并根据自身定位明确了目标,而长安也将以第三次创业为新起点开启新的变革,新时期的长安值得期待。

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